兰州标志设计-设计师必须要掌握的版式基础（三）

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图片

我们在一个设计中一定会依靠一些配图或者照片素材来进行排版。有时我们会选择寻找素材或者是自己去拍，无论如何，作品中使用的图片一定要与整体设计色调相符，冷色暖色中性色都要符合整体的色调，一定是邻近色或对比色等色彩关系，不要因为自己的主观放置没有色彩关系的配图或者会抵消画面色彩倾向的配图。另外注意色彩会产生“水彩效果”，即两种颜色放在一起，如果其中一种是灰色或者比较脏的颜色，那么另一个颜色在我们大脑中也会感觉变脏了。类似于这种效果可以在作图中慢慢体会。

图文比例

在一个设计中，图片与文字的量应该有一定的对比。人天生喜欢看图片而不是阅读，实际上人类有阅读能力的历史只有几千年，而欣赏图片的能力是天然的。如果你的需求上文字需求非常多，尝试与需求方商讨减少文字量。文字量越少，图形化设计越多，那么视觉上这个作品看起来就更轻松。

图片比例

在平面设计中，因为最终目的是印刷，对我们的图片尺寸没有非常严格的要求。但是如果我们是为了互联网产品的设计的话，可能会涉及一些需要网站编辑直接上传的图片，如果你的尺寸不是一个固定尺寸，那么可能原本网站编辑不需要裁剪图片而可以直接上传的工序，要因为我们的一个尺寸变得很复杂。所以请牢记以下三个尺寸：4:3，16:9，1:1。4:3的原因是相机的画幅一般是4比3，所以我们看到的新闻客户端的图片大多是4:3。16:9的原因是视频宽荧幕画幅就是16:9，所以我们看到视频网站的截图一般都是直接由机器抓取的图片。1:1一般用于封面等图片素材的尺寸是正方形的。

排版的CRAP原则

排版中的逻辑关系

任何一个设计中都需要把各个元素分级分清主次，这样才能更好的抓住重点。你可以想象自己在管理着一部玛丽苏电视剧，这部剧中谁是主角？谁是女二号？谁是群演？主角需要独立的化妆间和助理；女二号可能只有一个助理；群演可能就是整个剧里的一个过客。我们的设计也是如此，哪个信息是主角？哪个信息是女二号？哪些元素又仅仅是群演呢？女主元素首先要站C位（网络流行词，来源center）霸占画面的中心，然后这个元素要尽量突出，可以使用更鲜艳的颜色、更夸张的字重、加边框等方式突出；女二号信息一定不要抢了女主信息的风头，所以要和女主元素有一定的对比，字号上也要小很多，尽量让用户第一眼看到主要元素。而群演的元素一定要淡化，仅仅让人感知有这些元素就可以了，比如文字可以缩小到刚刚能注意到，颜色可以是接近背景色等。那么如何让这些信息按照他们的身份来排版呢？我们就要用到CRAP原则了，CRAP是这四个原则的首字母缩写，分别是对比、重复、对齐、亲密性四个原则。

对比 CONTRAST

在同一个视觉区域内的逻辑不同的元素应该有所区别，避免视觉上相似。这样就可以有效地区分谁是主角谁是配角了。为了让主要元素更突出，让次要元素更后退，我们可以尽量使它们的颜色、字体、大小、留白不同。如果两个元素不尽相同，请让它们截然不同。比如如果你想使用12px的正文与14px的标题区分明显，不如用12px与40px进行区分反差更大，更容易区分哪个内容是需要优先浏览的、哪个内容是次要的。对比的方式有以下几种：

色彩对比

在我们排版时首先要产生对比效果的就是背景和文字了。文字是第一阅读元素，背景和文字如果颜色很接近，那么就不容易区分出来引发注意了。一般来说在很多媒介的设计中我们习惯了白纸黑字，即白色背景和黑色文字。我指的不仅是纯黑和纯白，也包括其他类似明度颜色的对比。黑纸白字是另一个选择，深色背景和浅色文字的搭配其实不适合大量阅读，如果你的作品信息不多是没有问题的，但是如果用户阅读很久黑纸白字的界面，就会产生视疲劳（比如再次盯着白色的墙的时候文字还会出现等）不舒服的感受。当然一切取决于用户使用场景，如果我们的设计被应用在夜晚等较暗的环境，黑纸白字更利于阅读。总之，不管你的设计采用橙蓝、黑白、蓝紫配色，一定要记住文字和背景的对比关系。

除了文字之外，图标和其他装饰信息的色彩对比也是非常重要的。辅助信息或者辅助功能的图标尽量淡化以突出主要功能和图标；重要功能如订单等按钮则需要突出和醒目。色彩对比是设计中一个非常常见的手法。

大小对比

大小对比是指文字、图片、图标等元素为了区分重要性采用的区分方法。比如两行文字：郗鉴和相声演员，同属文字但权重不同：第二行的文字用于解释第一行的内容，所以第二行内容应该通过大小和颜色变成次级，让用户阅读时分清主次。与此类似，比如音乐播放界面中的三个按钮一般并排放在一起：上一首歌、播放、下一首歌，哪个应该更大呢？当然是常用的、重要的功能-播放按钮。当然如果图标同属一个级别也应该放在一个尺寸的级别上。

重复 REPETITION

如果相同的内容（如标题等）属于同一个逻辑，可使它们的颜色、字体、大小、留白保持相同。这样可以增加条理性和加强设计的统一性。这个原则看似简单，但是新手很容易犯这个问题，所以再次提醒，一个级别的信息尽量使用一种设计来保持用户的认知，避免用户认为是另一种信息分类。这就是重复原则。在一个属性或逻辑单元里的内容应该尽可能地使用重复的颜色、大小、间距。我们来看，一个注册页面可含有：注册、登录、忘记密码、跳过等内容。如果我们把登录页面分为四个属性，那么可能我们需要四种字体或四个不同的区域。但如果我们把它们分为两类呢？注册和其他。那么同一个分类就可以重复使用一种字体了。看上去就不会很乱了。在重复原则下，用户会因为视觉惯性变成寻找线索的“僵尸”，会根据线索而顺畅地浏览下去。

对齐 ALIGNMENT

任何内容在版面上都尽量应该上下左右对齐。随意摆放绝对是错误的。这一点一定要和大家多次强调，比如一个元素上下左右的间距都要是一样的。大家看到网页和app设计之中经常会有间距和留白，留白和对齐都是我们在设计时需要考量的，留白不是随意的。

亲密性 PROXIMITY

在逻辑上有关系的两个元素应该尽量放在一起。两个视觉元素在一起就会变成一个视觉单元。比如注册页面中的登录视觉单元是由输入表单和登录按钮组成的。相同的内容，如小标题等，属于同一个逻辑。可使它们的颜色、字体、大小、留白保持相同，这样可以增加条理性和加强设计的统一性。

用户浏览定律

左到右阅读：从左到右是受现代社会影响后天影响我们的一种习惯。我们看一个比较大面积的设计时也会从左到右依次阅读，这也就是为什么网站的logo都在左上角。从上到下阅读：我们阅读作品时也是从上到下依次阅读，所以重要的内容一定在上面，按优先级来排列。从大到小阅读：我们的视觉也是比较调皮的，如果一个元素很大，我们也会首先去注意大的元素再依次看中等和小的元素。从重到轻：元素的颜色也会影响我们阅读的顺序，从重到轻依次浏览。狩猎式阅读：狩猎式阅读用户在寻找可以完成当前界面或设计中的任务线索，比如在购买页面中会寻找支付按钮等。S曲线阅读：S型曲线阅读比较适合比较大的设计，眼球需要左顾右盼从上到下来浏览信息，在S型的浏览方式下比较能够全面地观察每个页面元素，S型成了目前主流的视觉导向模式。那么在S型曲线中，我们的对其方式有三种：左对齐、右对齐、居中对齐。重点元素可以依次左右摆放，让用户有一个视觉浏览的惯性，左-右-左-右-左-右。

构图

上面我们介绍了一些排版和平面的基本原理。那么实际上我们在应用中要做的就是将这些知识运用在具体的需求里。让多个元素能够完美地展现在一个画面里也是一种能力，我们管这种能力叫做构图能力。那么下面我来简单讲一下构图能力有哪些要点。

重心

我们的任何一个排版里都会出现重心。重心是我们人类的一个心智模型，我们从物理世界里学习了重心的规律，在看平面作品的时候也会莫名地关注重心问题。在设计中我们可以利用这一点创作出倾斜的重心、居中的重心、左对齐的重心等。但是请大家注意，如果我们的排版里一个单元是居中的，那么这个单元内的元素也应该重心居中而不应该重心不稳，否则会感觉大厦即将倾倒。

骨骼

设计某个元素或者几个元素组成的单元也要注重骨骼，骨骼有外延骨骼和内在骨骼两种。在做完设计以后可以将作品元素的外围连个线，看看是什么形状。有时我们会发现一些骨骼不好的设计确实会给人不舒服的感受。

栅格系统

1692年法国国王路易十四命令成立管理印刷的皇家特别委员会。委员会由数学家尼古拉斯加宗（Nicolas Jaugeon）担任领导，他们采用方格为设计依据，每个字体方格分为64个基本方格单位，每个方格单位再分成36个小格，这样印刷版面就有 2304个小格组成，在严谨的几何网格中设计字体和版面来试验视觉传达的功能。栅格系统英文是“grid systems”，是一种平面设计的方法。栅格系统运用固定的格子设计版面布局，其风格工整简洁，这种方法现在也被应用在移动设备和网站设计等领域里。科学的栅格会给人一种秩序的美感和现代感。

网格系统在书籍排版的应用 作品:Dale magazine by Rocio Gomez

网格系统在图形中的应用 作品:Pixty App Branding by Ramotion

为你的设计建立栅格

我们在设计任何作品时，首先考虑的是应用的尺寸。如iPhone8的分辨率为750x1334px、安卓1080P分辨率为1080x1920px等。在我们确立了我们排版的尺寸后，我们就可以根据这个宽度设计可以被整除的栅格了。我们把整体宽度定义为W。然后整个宽度分成多个等分单元A。每个单元A中有元素a和间距i。所以他们之间的关系就是 (A×n)-i=W。当然每个应用的尺寸不止可以整除成一种栅格，这就要看我们内容排版的疏密程度了。之后，我们将过多内容的栅格和另一个栅格相加得到更大的排版空间；其他元素都须老老实实呆在自己的栅格内，这样就完成了一个布局非常科学的设计了。

比如一个网页宽度是1000px的情况中我们可以使用：20列每列40px和10像素间隔、20列每列30px和20像素间隔、25列每列30px和10像素间隔、25列每列20px和20像素间隔。如果网页宽度是990px我们可以使用：11列每列80px和10像素间隔、18列每列35px和20像素间隔、25列每列45px和10像素间隔、33列每列20px和10像素间隔。如果网页宽度是页宽980px我们可以使用：14列每列60px和10像素间隔、14列每列50px和20像素间隔、28列每列25px和10像素间隔。

8像素栅格

用8当然不是因为数字吉利，而是因为 8 是偶数，并且8可以被成倍缩小三次！（就是8可以缩小一倍到4,4可以缩小一倍到2，这对于移动端适配来说太有优势了）考虑到移动设计中的适配特殊性，缩小到其它尺寸可能会出现虚边和半像素，用偶数可以避免这种情况。 为什么是8？因为比如1920x1080、1280x1024、1280x800、1024x768都是8的倍数（尽管部分尺寸不是8的倍数，但也不会显得奇怪）。除此之外，我们在做其它设计时也可以将不同的留白设计成有倍数关系的数字，比如10px、20px、30px等，让设计内部更有逻辑性。

黄金比例

黄金比例是一个定义为 (√5-1)/2的无理数。 运用到的层面相当的广阔，例如：数学、物理、建筑、美术甚至是音乐。 黄金比例的独特性质首先被应用在分割一条线段上。如果有一条线段的总长度为黄金比例的 分母加分子的单位长，若我们把他分割为两半，长的为分母单位长度，短的为分子单位长度，则短线长度与长线长度的比值即为黄金比例。

黄金比例（以下简称“黄金比”）约为： 0.618:1。

使用黄金比例设计出来的苹果logo

斐波那契螺旋线

斐波那契螺旋线也被叫做“黄金螺旋”，是根据斐波那契数列画出来的螺旋曲线，自然界中存在许多斐波那契螺旋线的图案，是自然界最完美的经典黄金比例。斐波那契螺旋线，以斐波那契数为边的正方形拼成的长方形，然后在正方形里面画一个90度的扇形，连起来的弧线就是斐波那契螺旋线。

斐波那契数列（FibonacciSequence），又称为黄金分割数列。在数学上，斐波那契数列是以递归的方法来定义：F(0)=1，F(1)=1, F(n)=F(n-1)+F(n-2)（n>=2，n∈N*）。

符合斐波那契螺旋线设计的Twitter logo

APP图标中的栅格

以64px为一个单位，即a=64px。那么大正方形的边长的一半=8a，大圆半径=7a，中圆半径=4.25a，小圆半径=3a。 8a/(8a-3a)=1.6 小圆与大正方形接近黄金比 7a/4.25a≈1.647 中圆与大圆接近黄金比 4.25a/3a≈1.417 中圆与小圆比例接近√2 整个栅格系统中的尺寸都是通过黄金比例互相联系的。

内部符合斐波那契螺旋线和黄金分割的IOS启动图标骨骼

iOS的启动图标非常重要。并且苹果规定所有应用程序的启动图标都必须是圆角正方形作为图标背板。这个背板也给我们了一些参考线，苹果使用黄金分割和斐波那契螺旋线将画面分割为若干部分。如果我们绘制启动图标时可以贴合这些参考线。8a/(8a-3a)=1.6 小圆与大正方形接近黄金比7a/4.25a≈1.647 ，中圆与大圆接近黄金比，4.25a/3a≈1.417 中圆与小圆比例接近√2。

总结

平面与版式的设计知识涵盖了字体的选择、图片的选择、平面构成基础、排版的CRAP原则、栅格化设计、黄金比例等多个知识点。